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| ■歌とダンスでリサイクル |
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| 「今ではＰＥＴボトル博士みたいに言われるんだよ」と語るパパイヤ鈴木さん |
――― 都内のとあるクラブ。若者が飲み終わったＰＥＴボトルをポイ捨てすると、きらびやかな衣装を着たパパイヤ鈴木さんが登場。ＰＥＴボトルのキャップが飛び、ノリのいい音楽と歌とダンスで画面いっぱいに若者たちが一緒にダンスを踊りだす。――思わず画面に惹きつけられ、なんのＣＭだ？と見ていると、ＰＥＴボトルの正しい排出の仕方をパパイヤ鈴木さんが歌って踊っていた…
今までの、ＮＨＫのイメージとはかなりかけ離れた（？！）ＣＭに少なからず驚きの目で見た方も多いのではないでしょうか。
そんな、インパクトのあるＣＭ『ＰＥＴボトルのリサイクル』が、ＮＨＫとＡＣ（公共広告機構）との公共マナーや地球環境を考える共同キャンペーンシリーズの第３弾として、ＮＨＫで制作され、２００２年２月からつい最近の２００３年３月末までの約１年間、ＮＨＫおよびＡＣを通じて民放で放送されていました。 |
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| ■若い世代にも親しみやすいCMを |
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CM用に作られた
パパイヤ印のＰＥＴボトル |
「“地球にやさしくしようよ”という抽象的なＣＭでなく、もっと直接的に、若い世代に訴えていく必要性を感じていました。“身近なことから出来る何か”を探していたときに、若い人を中心に多く利用されているＰＥＴボトルのリサイクルを思いついたのです。ただ説教じみた内容では受け入れられない。そこで存在感あるパパイヤ鈴木さんを起用し、彼のセンスで作詞・作曲・ダンスまでをお願いし、今までにない新しい角度から、具体的なリサイクルの方法を親しみやすく提示しました」とＮＨＫ広報局の担当者は制作意図を語ってくれました。パパイヤ鈴木さんのキャラクターと、歌って踊って訴えるという斬新なＣＭ作りとがあいまって、その宣伝効果は大きく、年間何万本と作られるＣＭの中で、１９３位という上位にランキング（ＣＭデータバンク調べ）されました。
このＣＭの効果は大変大きく、当リサイクル推進協議会が各市町村に取材に行った際に「パパイヤ鈴木さんのＣＭはリサイクルの啓発に役立っている」との声を多く聞きます。このＣＭのおかげで、若い人をはじめ多くの消費者の関心を集め、ＰＥＴボトルのリサイクルがより身近になったと実感しています。 |
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